文章内容
文章信息
来源：学习时报 发布时间：2010年10月19日上午1点21分
【简历】任贤良，男，汉族，1957年2月生，河北平山人，1983年7月入党，1983年7月参加工作，中央党校函授学院经济管理专业毕业，中央党校研究生学历，高级记者。曾任新华社河北分社记者、采编部副主任，新华社陕西分社副社长、党组成员，新华社陕西分社社长、党组书记。1998年7月至2000年7月任陕西省委宣传部副部长（其间：1998年7月至2000年2月挂职任西安市委副书记）。2000年7月任陕西省委宣传部副部长，省广播电影电视局局长、党组书记。2001年10月当选中国记协第六届理事会副主席。2006年10月，在中华全国新闻工作者协会（中国记协）第七届理事会第一次会议上，再次当选中国记协副主席。
最近，中共陕西省委宣传部副部长任贤良出了一本书，书名叫《舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体》，这本书的出版引起了不少读者尤其是领导干部的关注。这本书究竟有什么特别之处，使得大家特别地注意它，我们为此专门采访了作者本人。
记者：您的《舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体》一书出版后，引起不小的关注，您觉得最主要的原因是什么，与您曾做过多年新华社记者而现在又担任宣传部官员的经历有关吗
任贤良：我觉得，最主要的，可能是因为这本书、或者说这个课题，贴近了时代的需求。
我在长期从事新闻工作和党政工作过程中，对如何面对媒体、正确引导舆论，有着切身的体会。
我发现，近年来，全国发生的多起恶性事件，都与有关部门和干部不能正确面对媒体、不能充分运用媒体、不能有效引导舆论，有着直接的关系。
所以，从2006年开始，我就在自己职权范围内，利用各种时机和场合，致力于普及新闻知识，并结合处理一些现实中的新闻热点问题，向干部讲授如何面对媒体，开始是在省级机关一些部门和行业讲，后来各市县也要求去讲。省委书记赵乐际同志作出批示，专门安排我在省委中心组集体学习时进行专题宣讲，并提出要作为领导干部培训的重要内容。
2009年3月下旬，当时的山西省委书记张宝顺同志，还请我到山西去进行了宣讲交流。省委书记张宝顺、省长王君，以及省上170多个单位的主要负责同志，在主会场参加了报告会。同时，各市、县也组织有关干部在分会场进行了收看。
由于贴近现实亟需，专题宣讲受到了党政干部的广泛好评。人民网、新华网、新浪网等门户网站，以及许多新闻媒体，都对辅导报告会进行了充分报道。
2009年4月，中宣部部长刘云山同志也知道了这件事，并在我的宣讲文稿上做了重要批示。2009年第9期求是杂志红旗文稿，在头篇位置，用8个页面进行了全文刊登。5月14日，人民网、新华网、中国共产党新闻网等新闻门户网站，还有100多家其他网站，都在显著位置，进行了全文转载。
接着，新华出版社又让我在这个基础上，写成一本书，以满足现实需要。于是，才有了《舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体》这本书。
这本书第一版第一次印刷发行后，供不应求。现在，新华出版社又进行了第二次印刷，目前也已售罄。这本书之所以引起社会一定关注，原因是多方面的。其中，不能不说与我作为记者出身的官员不无关系，也就是你刚才提到的。一方面，我曾在新华社长期从事过新闻采编工作，连任两届中国记协副主席。应当说还是比较了解媒体、了解记者的心理和需求。另一方面，我又担任过西安市委副书记、长期任陕西省委宣传部分管新闻宣传和网络工作的副部长，同时兼任省广播电影电视局局长，长期从事党政领导工作。所以，相对没有这种任职经历的记者，我也许更加了解各级党委和政府的工作，更了解各级领导干部的所思、所想、所为、所欲。也就是说，我的这种经历，就相对能兼顾到媒体记者和党政干部两个方面，也就比较客观公正。
另外，我写这本书时，坚持实事求是，不回避社会矛盾和现实问题，不讲空泛的官话、套说，不进行空洞的说教，本着科学精神和认真的态度，从现实中客观存在的社会问题入手，通过对典型、真实案例进行辨析，试图从中探索成功的经验、总结失误的教训。这一点，可能正好弹在了现实社会绷得最紧的那根弦上，因此就比较好地引起了社会的共鸣。
记者：您那么集中、那么详细地用一本书的篇幅，来谈领导干部如何面对媒体的问题，是不是觉得，这已经是一个普遍的需要引起我们高度重视的问题
任贤良：是的。如何面对媒体，是整个国际社会面临的共同问题。在新形势下，如果不能够善待、善用、善管媒体，很可能会导致灾难性的后果。这方面的教训很多，比如，水门事件，直接导致了尼克松政府下台;前苏共的垮台，也与新闻舆论直接相关。
近年来，除突发事件外，我常常感到最不安、最焦虑的问题，就是我书中说的新闻舆论事件。发生突发事件，损害的是广大人民群众的生命和财产。新闻舆论事件，损害的是党和政府的执政基础。这两类事件都要竭力避免。
近年来，一些突发事件发生后，由于处置不当，直接引发了新闻舆论事件，造成了一些潜在的、非常严重的问题。比如，南京彭宇案，这个普通民事案件引发的新闻舆论事件，客观上产生了损害社会主义核心价值的恶果。有时，我们劳神费力几十年，千辛万苦树立的新风尚，可能会因为一起新闻舆论事件，而受到严重的损害。再比如，个别地方把上访群众作为敌对势力处理。湖北“打错门”等事件引发的新闻舆论事件，客观上，严重损害了党的执政基础和群众基础。
所以，我感到，领导干部如何面对媒体，不单单是一个专业性问题和技术问题，而是一个事关重大、影响全局的问题，是一个带有根本性的问题。也不单单是执政党和各级领导干部的面临问题，也是社会各界和广大民众共同面临的普遍性问题。
记者：您在书中头两章，揭示了新闻媒体发展的趋势，指出了新形势下多元开放的舆论监督格局与计划经济时期舆论一律的显著区别。由此，在对新闻媒体的管理上，您提出像“流动、交流、融合”，“松动、开放、自由”，“全面、灵活、突破”等一些很积极的理念，您是不是认为这样的趋势是不可避免的而我们的领导干部只有顺应这个潮流、这个趋势，才能真正引导舆论
任贤良：是呀。世界潮流，浩浩荡荡。近年来，随着形势的发展，科技进步突飞猛进，传播手段日新月异，颠覆了传统新闻传播规律，打破了传统新闻传播格局，突破了传统新闻传播的时空，刷新了传统新闻传播的观念。共产党人，必须顺时应势，与时俱进。对待媒体和舆论，也是一样。
经济基础决定上层建筑。改革开放前，我们是单一的计划经济体制，决定了单一的媒体结构和单调的舆论氛围。党委和政府一声令下，完全可以做到“舆论一律”。
而目前，我国的基本经济制度是公有制为主体，多种所有制经济共同发展。所以，我们面临的媒体和舆论也必然是多元的、是混合的，变化很大。媒体不再是单一的党报党台，增加了大量发行量很大的都市类报刊、媒体，特别是网络媒体、手机媒体和境外媒体等。所以，我们很难再像以前那样，完全依靠行政手段“一刀切”地管住所有媒体，更不要说管好所有媒体。
时代在发展，情况在变化，新闻管理以疏为主，是形势发展的必然选择。实事求是地讲，你就是想堵，也堵不住了。目前，新闻报道的时间界限、空间界限、属性界限等，都被打破了，对于一些新闻资源和新闻事件，根本无法封堵。堵得住地方媒体，堵不住中央媒体;堵得住国内媒体，堵不住境外媒体;堵得住传统媒体，堵不住新兴媒体。
还有，新闻媒体和记者本身固有的特点就是求新、求异，你越是堵，他兴趣越高;你越想掩盖，他越是盯住不放。你不通过正当途径提供新闻信息，他就会从旁门左道挖掘小道消息，甚至凭空猜测，主观臆断。所以，有时权威部门如果封堵消息、不及时主动地向媒体发布新闻，很可能会使事态急剧恶化，甚至造成无法收拾的局面。
你上边问到的我书中的一些观点，是客观存在事实，也是不以人的意志为转移的新闻规律，我们必须要正视。流动、开放、交流等，是新闻十分显著的特征。
中国共产党也是这样认识和运用新闻的。比如，许多科技知识通过新闻传播，推动了社会进步。当初，马列主义在中国的传播，主要依靠的是新闻媒体。当年，毛泽东等共产党人，真诚善待斯诺等新闻记者，很好地运用新闻传播，展示我党，宣传革命，推动了中国革命事业的向前发展。从这个意义上讲，我党也是新闻传播的受益者。还有，日寇的南京大屠杀暴行，也是通过跨国新闻传播曝光的，激起了国际社会爱好和平人们愤慨，推动了世界反法西斯同盟形成，等等，有这方面的优良传统，现在是进一步弘扬。
记者：我感觉，您在书中有点儿苦口婆心的味道，对一些很技术的问题也详细说明。比如，如何接待新闻采访团;比如，如何建立高效的新闻发布机制，您特别针对主要领导干部提出必须重视的几个问题;又比如，新闻发布有哪些禁忌……您觉得领导干部尤其是主要领导干部会重视这些问题吗，会觉得对他们有帮助吗有没有收到这方面的一些反馈
任贤良：确实。如果能够对大家有所帮助，我不在乎形式。
新闻的实证性很强，报道的内容都是十分具体的事实。凡是深入的报道，都是从具体的事实切入的。反过来，领导干部面对媒体和记者，要想充分表达某种意图，那么，你讲的每一句话、每一件事，都要尽可能具体。只有具体，才能深入。
所以，我书中讲的，除强调领导干部正确面对媒体的重要性和必要性，还要尽力讲清如何具体操作，如何把握好具体细节。面对媒体的思路确定之后，常常是细节决定成败，细节决定效果。比如你刚才提到的如何接待采访团，其中，有一些非常具体的技术细节、专业惯例，很重要。在实际操作中，如果搞不好，很耽误事，直接影响采访报道的效率和效益，甚至造成采访失败，影响工作大局。书中还列举了案例进行说明。
新闻发布的禁忌更是要重点说明的。违反禁忌，轻则影响新闻发布的效果，重则导致新闻发布失败，甚至激化矛盾、引发更加严重的危机。比如，去年我们省的凤翔血铅事件等。了解一些这方面内容，对于有关领导干部应该是有益无害的。
新闻发布的禁忌，也是我这些年来致力于宣讲的主要内容之一，还是很受欢迎的。各级领导也很重视，我每次到各地宣讲时，当地的主要领导都是尽量调整日常工作，积极参加研讨。从陕西、山西两个省的书记省长，以及中央领导的重视程度，我更加感到了作为一个新闻管理干部的责任和压力。在这个方面，今后还有很多工作需要认真去做。
记者：您的新闻工作者经历，使得您在书中对新闻传播规律、特点的把握很生动很到位，这些特点和规律是非常具体的，确实需要领导干部花心思去研究和把握，您觉得有没有必要就此对领导干部进行培训
任贤良：的确，我在书中，总结概括了现代新闻传播的9个效应，包括首声效应、合声效应、汇聚效应、放大效应、扩展效应、共振效应、策动效应、洼地效应、溃坝效应等，还探讨了显形新闻资源、隐形新闻资源、新闻舆论事件、混合舆论场等概念的定义，提出了建立高效的新闻发布机制、新闻舆论预警机制方法，讨论了新闻记者的属性、领导干部的媒体形象塑造、终结一些不成立的说法等内容。
但是，我书中许多观点，属一己之见，还亟待会同有关专家、学者和新闻界的同仁，共同探讨。目前，我正在抓紧安排时间，着手准备这项工作。
因为这本书的读者定位不是专业新闻工作者，所以我在书中讲这些观点时，尽量做到淡化纯专业色彩和纯学术色彩，所以，对这些观点，只进行了定性表述。我想，这样可能更便于非专业新闻人士阅读和把握。
谈到领导干部这方面的培训，这些年来，我一直主张，所有党政干部、特别是各级主要领导干部，都应该提高这方面的能力，而不仅仅是宣传干部和新闻发言人。原因有三个。
第一，这是新闻报道的客观需要。什么是新闻我在书里已经说了，新闻就是新近发生或正在发生的事实。所以，每一个党政干部、每一个社会公众，都有可能是新闻的生产者和发布者。所以，发布新闻、面对媒体，决不仅仅是宣传干部和新闻发言人的事。
第二，这是新闻发布的实质决定的。所有社会管理方面的新闻发布，都是一种组织行为，都是授权进行的。具体地说，就是只有在组织集体或主要领导授权之后，新闻发言人才能发布新闻;或者，主要领导直接发布新闻。如果主要领导和组织不支持，新闻发言人根本无法、也不能发布新闻。反过来说，各级主要领导干部必须了解一些必要的新闻规律，知道如何面对媒体，才能及时、正确地授权或直接发布新闻。
第三，这是信息时代的客观要求。互联网、手机等新兴媒体的崛起，大大降低了新闻生产的门槛。使得新闻的采编、传播，具有时间短、成本低的特点，人人都可采编，随时随地都能传播。新闻传播对于人类社会的影响，越来越便捷、越来越直接、越来越深刻。在这种情况下，传播者只有遵守新闻的基本规律，明确新闻传播的社会责任，才能更有益于信息社会。
记者：我个人觉得这本书可能是目前关于领导干部正确面对媒体、有效引导舆论最深入最全面的一本，您觉得您最有心得、我们的领导干部最需要注意的是哪些内容
任贤良：首先，以民为本、执政为民，也就是全心全意为人民服务，这是正确面对媒体、有效引导舆论的前提和基础。其次，以开放的心态面对媒体，媒体毕竟是第二性的，不能阻止媒体反映事实。这也是我在《舆论引导艺术》这本书中最核心的内容。尽管我在书中也讲了不少“术”的技巧，如如何召开新闻发布会，如何接待新闻采访团，如何注意塑造领导干部的媒体形象，如何在突发事件中处理好媒体的危机公关等等。这些固然也重要但都不是根本，最根本的还是要坚持执政为民，客观面对。
领导干部一定要相信，我们的媒体和记者是我们体制之内一部分。从根本上说，他们的立场与党和政府是一致的，即使开展批评报道，也是为了促进问题的解决，维护党和政府的长远利益和根本利益。所以，在平时，不能一见批评报道，就指责媒体、甚至敌视记者。关键是把出现的问题解决好。
现实中，任何地区、任何单位和任何个人，都无法确保不出问题。最重要的是出了问题要能够科学运用媒体，正确处理问题，这样不仅不会产生多大的负面影响，而且还可能成为“扬名立信”的契机。
出现负面事件，公开比封堵好，主动比被动好，早说比晚说好、自己说比别人说好。在信息时代，封堵消息必然招致严重的后果。中国早有“防民之口，甚于防川;川壅而溃，伤人必多;民亦如之。是故为川者决之使导，为民者宣之使言”的古训。领导干部在面对媒体上，要认真借鉴。
记者：书已经出版了，也有不少反馈，您觉得有需要补充的吗，有没有遗憾
任贤良：肯定有的。
随着信息技术水平的革命性发展，新闻传播领域正在发生着前所未有的深刻变革。特别是新兴媒体的迅速崛起，彻底打破了传统新闻传播的格局。我们对于目前新闻传播领域的认识范围和认识程度，未知的远远大于已知的。今后，对于新闻传播领域出现的一些新情况、新特点，要更加注意及时发现、及时总结;对于一些新规律、新理论，要更加注重深入探索、认真研究。我这本书，希望能够发挥一些抛砖引玉的积极作用，还需要不断补充、不断完善。
发表评论
通过邮件推荐
打印文章
收藏相关链接：
- 任贤良：压制舆论监督将会被抛弃2010年6月27日下午6点36分
- 凡本站注明来源为“陕西之子”以及相关站点的文字、图片和音视频稿件，如无特殊说明的均采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 许可协议进行许可，您可以自由使用，但是必须遵守相关规定。
- 本站注明稿件来源为其它媒体的文/图等稿件均为转载稿，本站转载出于非商业性的教育、科研和宣传之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请作者在两周内速来电或来函联系。
声明：网友评论仅代表个人观点,与本站立场无关,如果在评论中发现有任何反动,色情,暴力,诽谤,广告等信息,请即时与我们联系,我们将立即予以删除.
Pronouncement：All comments express the views of the author but not Dfzz.Org.If you find any comments which are deemed as abusive,obscene,vulgar,hateful,slanderous,threatening,or which are otherwise in volation of any laws,please contact us.We will remove them as soon as we confirm them.
发表评论：